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分类:旅游

2018年,在贵州省人民政府新闻办公室指导下,贵州天马传媒有限公司与美国有线电视新闻网基于2016年、2017年的良好合作,联合CNN旗下Great Big Story工作室,以贵州特色的风土人情、传统文化、自然生灵为切入点,带来了全新的五条短片,展现了贵州独特的自然生态和人文风貌,将新时代下的新贵州、新气象呈现在全世界面前。

2016年10月开始,随着贵州携手CNN倾力打造的“贵州,中国的隐世美境”(Guizhou, the Hidden Beauty of China)系列宣传内容登陆CNN各大频道及数字媒体,贵州进在国际舞台大放异彩,盛誉颇丰。

影片拍摄团队走访了贵州的凯里、麻阳河国家自然保护区、遵义绥阳双河洞自然保护区、遵义虾子镇、黔东南肇兴侗寨等地区,用最为写实的镜头呈现了伟大故事背后的平凡人物,以最为贴近生活的镜头语言讲述了他们的卓越贡献。

2018年,在贵州省人民政府新闻办公室的指导下,贵州广电传媒集团下属天马公司,在前两年良好合作的基础上,再次组织策划执行,总结了往年合作经验,紧密关注贵州日新月异的新发展新变化,着眼于贵州领先于世界的生态文明成就,彰显贵州生态发展与城市 建设的新形象,并配合于贵州生态论坛前后重点宣传,推出“中国的绿色走廊”主题打造海内外最具影响力的贵州城市名片。

本次系列影片主题包括:国家级非物质文化遗产——苗绣、中国的珍奇生灵——“黑叶猴”、被评为“亚洲最长洞”的绥阳双河溶洞、“清泉般闪光的音乐,掠过古梦边缘的旋律”的侗族大歌以及“中国辣椒城”——虾子镇。

这一次我们聚焦CNN电视平台CNN数字平台CNN网站平台以及Great big story四大板块将贵州的影响力更多层次、全方面的辐射到海外!

在首部上线的影片《洞间行者》中,有一位名叫赵中国的老人,他家世世代代都“依洞而居”住在双河村。三、四岁的时候就在洞中玩耍,说起双河洞的景色,他面露骄傲地说“双河洞的景观天下都难找”。他从1986年就开始探洞,现在探过大大小小2000个洞穴,超过300公里。如今年近耄耋之年的他依旧看不够、探不够。正是在他多年的帮助之下,国内外的专家学者、探险家,才能更好、更便利地了解洞内情况,为科研打下坚实的基础。

《贵州:中国的绿色走廊》宣传片登陆CNN各大电视频道

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由CNN为贵州剪辑制作的30秒宣传片《贵州:中国的绿色走廊》于2018年贵州生态论坛,前后登陆CNN各大频道,强势播出。另外特安排论坛举办期间播放片尾 带有生态论坛信息的版本,最大程度提升贵州生态文明建设的海内外影响力。电视宣传片于2018年7月6日上线,至7月26日所有频道播放结束,共计播出395次;

在《精灵守护人》短片中,贵州麻阳河国家自然保护区的护林员肖治金,是中国唯一一位可以通过哨声召唤国家一级保护动物黑叶猴的人。今年56岁的肖治金,已经和黑叶猴相处了21年,他说黑叶猴已经成为了他的朋友、他的生活的一部分,保护好黑叶猴,就是保护我们自己的家园。

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贵州主题推广专区亮相CNN数字平台

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在CNN平台,我们为贵州打造整体推广专区大生态推广专区两个专属数字推广专区,并通过数字广告策略性投放进行专区推广导流;并为贵州制作投放于CNN网站及移动端的标准横幅广告、视频广告以及与编辑内容风格相符的原生广告,配合专区上线进行策略性投放; 最后考虑自媒体传播,通过Facebook账号推广专区内容。贵州两大专区总体访问量共计425,828

《辣是一座城》的短片,向世界展示了贵州不一样的辣味。遵义虾子辣椒城,被誉为“中国辣椒城”,无辣不欢的生活习惯让辣椒成为虾子人根植于心的独特记忆。辣椒对于虾子人而言不仅仅是经济作物,更多的是一种情怀。当地的一位普通妇女,她说虾子人每一天每一餐都要吃辣椒,每一盘里面都有辣椒。一日三餐都与辣椒紧密联系,感情都靠“吃”出来,在虾子人眼里,辣椒就是生活。

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在整体推广专区上线了3篇文章,分别是《中国的大数据“硅谷“》、《成功之路》、《原始之美》三篇文章分别从贵州大数据、贵州大交通、贵州原生态三个角度来再现一个现代的、当今高速发展的的贵州,其总浏览量达332,468

《针尖上的秘密》则讲述了苗绣的历史与文化。从苗绣传承人口中得知,苗绣历史悠久。苗家人的女孩,大多数都会刺绣,她们打小就对苗绣耳濡目染,并且会从姐姐或者是母亲哪里学习刺绣的及技巧。苗族的刺绣艺术,是苗族历史文化中特有的表现形式之一,是苗族妇女勤劳智慧的结晶。短片的播出,不仅是想要向人们介绍苗绣这门手艺活,最重要的还是想要让这种文化传承下去,不能让民族文化断了根!

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《传承之音》讲述的是淳朴的侗家人们对音乐的热爱。淳朴的侗家人民在田间农作之余,便会模仿来自大自然的声音,然后在大自然声音的基础上对声音进行改编,最后用清脆的嗓音唱出来,就这样,一首首动听的歌曲融汇成了现今的侗族大歌,而大歌在侗语中俗称"嘎老",正是人与自然、人与人之间的一种和谐。接受采访的是侗族大歌的歌师胡官美老人,在老人的心中,侗歌需要传承,需要有年轻的一代将它继承下去,所以。侗家的小孩,从小就能歌善舞。

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目前,这些短片已经在Twitter、Facebook、Youtube上引起了热烈的反响,为世界了解贵州打开了一扇人文生态之窗,有不少国外网友惊叹于短片所体现的有趣故事和历史文化,想要来到贵州一探究竟。

在大生态推广专区上线了一篇《中国绿色走廊》的文章,总浏览量达93,360

本次Great Big Story所展现的,只是贵州众多侧影中的一隅,这里还有更多的故事等待着发掘与呈现。这里是贵州,这里是新故事的发源地。

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两大贵州专区内容吸引国内主流媒体的关注,聚焦贵州登上海外媒体CNN的宣传内容。

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数字流广告是现在传播推广的重要手段,在今年贵州的海外宣传中,通过数字流广告位宣传增添“助燃剂”,以上四篇文章数字广告总浏览量高达22,055,349,平均点击率: 0.36%是2018年行业平均值的7.2倍!

贵州联合CNN编辑部共同推介

今年我们还携手CNN编辑部为贵州旅游发展作出推介,共上线三篇文章针对贵州的旅游资源,分别是:《去贵州的9个理由,中国下一个大旅游目的地》《贵州安龙:隐藏在荒野的神秘天堂》、《黄果树:世界上最大的瀑布群》,这三篇文章分别在CNN网站首页、亚

洲版主页强势推出总浏览量达861,186次。

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(网站首页、主页推出)

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(国内媒体纷纷转载报道)

贵州携手Great big story讲述“贵州新故事”

CNN旗下Great Big Story工作室于2018年6月至7月再度推出《带我到贵州》系列全新5支短片,选取贵州“双河洞”、“侗族大歌”、“苗绣”、“黑叶猴”、“遵义辣椒”五个题材进一步探索和解读贵州当地最独特迷人的自然景观、珍奇物种、人文风情及当地独有的少数民族文化遗产。

视频继6月14日首支上线后一个月内总观看量达到1497万,总获赞数达到24万,引爆国外社交媒体,引得外国人对贵州文化的兴趣和探索的好奇心。

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(五支短视频在国外社交网站上受到激烈谈论)

今年的海外宣传事实上我们在做的并不是前几年那种所谓的“外宣”。我们在做的是“品牌传播”,我们把贵州当做一个品牌,并将之传播出去。

不论是宣传片还是报到文章亦或是故事短视频,我们都“走心”了,从受众的“心”出发,琢磨他们想看的、好奇的,并把最能打动他们的故事点挖掘出来。应该也是本着这样的态度才能拿到今年漂亮的宣传成绩吧!

贵州,一个充满神秘和现代交错矛盾的地方,既有原生态、原始的隐世之美,又有着大交通、大数据的漫漫科技感,他还有太多太多的秘密等着我们去探索、去挖掘!

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